部分原因是，12月7日，瑞信银行抛出了一个观点：淘宝搜索将改变中国搜索引擎的市场格局。分析师Wallace Cheung称，到2012年，淘宝在中国搜索市场的占有率将提升至22%，而百度的份额将下降至36%，谷歌为32%。
从眼下淘宝搜索的页面还难以看到这种可能，它只有两大分类项目—宝贝和店铺，并且仅仅针对淘宝站内的搜索。而百度和谷歌则面向全网抓取内容，并包括网页、新闻、视频、音乐、图片等诸多分类。不过阿里巴巴集团副总裁、淘宝网战略合作副总裁路鹏表示，淘宝搜索服务将不局限于淘宝商品的搜索，而是逐渐向全网拓展。
在2005年以40%股份换取中国雅虎控制权的时候，阿里巴巴集团总裁马云曾经希望，一个搜索引擎能帮助阿里巴巴打通自己帝国的任督二脉。可是随着中国雅虎快速走向衰退，它未完成的使命看来要交到淘宝搜索身上了。
马云的“大淘宝”概念虽然依然有些云遮雾绕，但简单说来，它将是一个无所不包的电子商务基础平台，并可以提供各类针对交易的增值服务，包括现有的网店、支付工具或者广告推广。实现这一切的前提是它必须有一个足够显眼和更加大众化的入口，比如—一个搜索引擎。如同百度推出自己的电子商务平台“有啊”一样，现在淘宝也正在向对手的核心领域渗透。
它希望集中更多商户。这家电子商务网站吸引用户的最新手段是“淘宝电器城”。这将是淘宝上一个相对独立、垂直运营的频道。一位淘宝内部人士说，新的频道将与第三方合作建立仓储和物流中心，而卖家则只需专注于前端的发货、网店管理等环节。这样面对“新增市场”的垂直频道，在未来的淘宝网站上可能会出现更多。淘宝希望借此吸引更多环节进入它的“大淘宝”体系：仓储、物流、IT、渠道、营销服务等等。