为什么呢，个人以为可以从用户和网站运营两个角度去看：
用户角度-习惯的力量、传统的映射
1、从网络进入中国开始，国内网民的网络体验是从门户开始的（全国的三大不提了，区域的比如上海热线，isp兼门户，美好的回忆啊），因此国内用户对网页的“外部习惯”是门户那样呼啦啦展开的信息。（时至今日，门户在模式方面确实已经略显陈旧，为了生计而纷纷转投网游之类偏门，但是从用户习惯来说，网易的邮箱、新浪的内容，至今无人能撼动，大批初级网民的习惯仍是从那里养成）
注释：外部习惯，产品和产品之间的习惯，例如office系列，跨越了word、excel、ppt，使用习惯是一致的
2、传统的映射，即浏览网页对应于线下生活的什么元素。这是一个常识（不知道现在为什么这么多人去反复论证这个常识），本身也是一种习惯，跨越了网络行为和日常线下行为的“外部习惯”。那么网络最初对于国内网民来说映射了什么呢，一是报纸、二是寄信。一个习惯了翻看大彩页报纸的用户，你忽然拿本国外的小册子（封面就标题、左侧导航，复杂的再来个搜索栏）给他，你不死谁死。。。。。
因此，从习惯的角度来说，对于习惯看门户的用户，热闹的页面对他们是最“简单”能接受的，与简单性的原则不仅没有背离，反而是极度契合。
网站运营角度–双方都需要扫盲和进步
1、内外两方面扫盲的需要
网站的所谓“简单”，立足于突出最需要突出的内容和功能，然而早期的国内网页，有两个情况，一是网站面对的是一无所知、一片空白的用户，任何事情都需要突出，因此采取“全部放出来”无疑是可取的做法；二是网站运营方本身也没几年经验（废话刚创办谁有几年经验），他自己也不知道该突出什么，是一种自我扫盲。
2、不会测试
不知有没人想过，一个页面出现了这么多的图文，除了卖广告的时候位置超多、很爽以外，到底有没人看。大批的门户站，除了最大的顶部栏目和底部的违禁小广告以外，其他地方的关注和使用率真的很成问题。那么问题到底在哪部分呢？尝试定位了问题后，如果做了改进，能进行效果评估么？如果都不会的话，那还不如都放上去最安全了不是么。
当然了，对于卖广告的门户来说，他最好全世界都不会测，随他自己说，这是题外话了。