对于一个搜索引擎来说，搜索达到更全面、更快速和更精准可以使其不落后于同类产品，构建核心竞争能力，获得用户的喜爱，抢占市场份额。
所以，内容对于搜索引擎至关重要，搜索引擎需要获得大量的忠实用户，就要每时每刻为用户提供优质内容，而且还要能满足用户的需求。这些内容从哪来？还得靠各类网站。很多做网站优化的人从来都不待见搜索引擎，甚至咬牙切齿，其实我要说的是，你本就是靠搜索引擎生财，完全没必要如此，搜索引擎不是网站的敌人，更不是仇家，相反，你有没有想过，搜索引擎与网站本来就是互利互惠！
搜索引擎与网站本来就是互利互惠的关系！
搜索引擎相当于一个大的UGC平台，需要大量的内容，而各个网站就是内容来源，在源源不断的供应新的内容。大家各取所需，网站需要搜索引擎这个平台，搜索引擎需要网站的内容。就像B2B网站的平台与企业客户，就像淘宝网与淘宝卖家，就像视频网站与自制视频方，就像微信公众平台与订阅号服务号，大家一起在为用户提供内容，一起在玩一个用户共享的游戏。
这是一个很简单的道理，你帮我提高搜索体验，满足用户搜索。我帮你提高排名获取更多的流量，然后以此类推，网站满足的从搜索引擎来的用户越多，搜索引擎的体验和效率也就越高，用户也就越喜爱。这无疑是双赢的，一方面我们的网站被浏览被点击获得流量，另一方面如果用户能在我们的网站得到需求的内容，那就说明这个搜索引擎很不错，推荐的内容很好，用户自然也会对其的粘附度提高。
这样互利互惠的合作搜索引擎怎么会不接受呢？可以说是只赚不赔的买卖，只要网站尽心尽力为搜索引擎服务，提供良好用户体验和优质的内容，搜索引擎就会给你好的排名，让你更好的为它服务他的用户群体，提供良好的内容，这也是前面说的共享用户。而且你网站越大，用户群体越多，搜索引擎也将越舍不得你，对你更加“特别关照”。
既然是互利互惠，就有规则
然而，既然是互利互惠，用户共享，那就有其规则，你要知道谁是主导方，谁来制定这个规则，木木认为关键还得看谁更依赖谁。B2B平台与企业客户那肯定是B2B平台制定规则，淘宝网与淘宝卖家肯定是淘宝主导，微信公众平台与订阅号服务号也是微信官方说了算。同理，搜索引擎与网站也应该是搜索引擎来制定这个共赢的游戏规则。
想这个游戏玩得更好，大家受益更多，那么就得遵守规则，你的网站各方面做得好，搜索引擎自然会提升你的级别，给你奖励。而如果你的网站做得不好或破坏规则，那自然也将被惩罚。不过惩罚网站不是目的，惩罚是为了提升，目的是为了搜索结果有更高质量的信息展现，是为了引导督促网站打造用户体验更好的站点。惩罚绝对不是为了消灭而惩罚，对网站的惩罚既是在做加法也是在做减法，加的是高质量页面，减的是垃圾信息。
所以，网站被搜索引擎惩罚，只要你认真改正，搜索引擎也非常愿意重新接纳你，让你重新供应高质量内容，因为不到万不得已，搜索引擎不会放弃掉你这个网站带来的这部分用户，不是它喜欢你这个网站，而是喜欢喜欢自己的用户，这就是利益关系。