1、营收成本度量
单次营收成本(CPA)
从目标获取的单次成本来考核，淘汰CPA不适当的营销项目，提高CPA较低项目的投入。
CPA应作为分析报告中的最佳度量之一，其中展示次数(Impressions)、点击数(Clicks)、点击率(CTR)、平均每次点击成本(Avg CPC)、转换(Conversions)等度量数据均可通过Google Analytics、Omniture等网站分析工具获得，但是成本(Cost)需要自行核算。
图二：小型网站运营成本KPI/度量
2、访客行为度量
跳出率(Bounce Rate)
通过跳出率高低，可辨别营销活动带来的访客与登陆页的相关性匹配情况，以此对营销活动进行减少或增加资源投入。
支付放弃率(Abandonment Rate)
最快挣钱的方法是从想给你钱的人手中获得。重点关注支付过程中放弃率最高的环节，通过减少支付步骤、将账号注册由开始放到最后、A/B测试与多变量测试(成本高)等措施不断测试、考核，将会有很大的营收改观。
通过Excel、Paditrack、KissMetrics等免费工具建立支付路径检测，可自动获取Abandonment Rate等相关度量。
图三：支付放弃率监测
3、效果度量
宏观转化率(Macro Conversion Rate)
作为小规模站点，我们要重点关注转化率，并竭尽所能去提高它。通过每天(周)查询流量来源报告中的转化率，降低表现不佳的流量来源投入，提高表现好的。做好营销策略让其涵盖面广，并都保持盈利，那我们的收益将会最大化。
图四：电子商务网站宏观转化率
我们可以给买两次的客户创建一个高级细分群体，然后通过来源、地理分布、两次购买产品的类型、关键字与营销活动等去挖掘更多同样的潜在客户。切记同时查看转化率与转化次数，以免决策失误。
作为小规模站点，只需围绕上述四个度量：单次营收成本(Cost Per Acquisition)、跳出率(Bounce Rate)、支付放弃率(Checkout Abandonment Rate)、全局转化率(Macro Conversion Rate)，进行运营监测，即可取得良好的功效。最好是已全面掌控此四大度量后，再拓展至其它度量。